La récente キャンペーン広告2023-2024のシャモニ・モンブラン観光は、そのコンテンツの一部に人工知能（AI）を使用したことから、広く注目を集め、賛否が分かれています。反応は、このテクノロジーの利点と限界について意見が分かれており、コミュニケーションの分野における影響についての論争が続いています。
人工知能が引き起こす論争の中心
シャモニとその冬季アクティビティをPROMOTIONするために制作された4つのポスターの中には、実際の画像とAIで生成されたキャラクターや動物を組み合わせたものがあり、MidJourneyのような技術が利用されています。これらのポスターにある「AIによって生成され、人間によって強化された画像」という表記は、シャモニ・モンブラン観光の革新的で透明性のある取り組みを称賛する人々と、この選択に対してさまざまな理由で批判する人々との間に激しい議論を引き起こしました。AIが伝統的にクリエイティブな職業、たとえば写真やグラフィックデザインにおいて雇用を脅かす可能性がある中、数人のオンラインユーザーがこのテクノロジーに対する反発を示しました。しかし、シャモニ・モンブラン観光のディレクター、ニコラ・デュロシャは、「雇用を『破壊する』のではなく、AIを適切に利用して活用する専門家と協力することが重要だ」と述べています。
コミュニケーションにおける革新の選択
OK.
シャモニの山の写真を撮るのがめんどくさくて、広告に使っている。 pic.twitter.com/FkMOD8B3Jz— ニコラ・デュロシャ (@Nicozilla_FR) 2023年11月17日
シャモニの広告キャンペーンにおけるAIの利用は、技術革新への大胆な一歩を示しています。驚くべきビジュアルは、実際の風景とAIで生成された野生動物を組み合わせており、明確な目的があります：訪問者に人間と自然の密接なつながりを思い出させること、そしてこれらの動物が生活する脆弱な生態系を守る必要性です。実際、AIで制作された画像は、従来の写真と統合するために、プロのチームによって常に修正されています。一部のクリエイターはこのアプローチを批判していますが、他の人々はむしろ人間と機械の間の健全で創造的なコラボレーションだと見ています。
投資のリターン：キャンペーンの評価は？
論争や異なる意見を超えて、シャモニの広告キャンペーンが公共の関心を引き起こすことに成功したことは明白で、ソーシャルメディア上で話題となり、多くのオーディエンスにリーチしました。わずか24時間で85万回以上のビューを獲得し、このウイルス効果が地域の認知度を高め、より多くの人がシャモニを訪れるきっかけとなります。否定的な反応がある一方で、ニコラ・デュロシャは、このキャンペーンに関する注目がシャモニ・モンブラン観光にとって無料の宣伝の一形態であり、生成されたバズは批評を十分に補うだろうと考えています。
明日：広告におけるAI、今後のトレンド？
一部の人はこれを伝統的なクリエイティブ職に対する危険と見なしていますが、他の人々はこの新たなアプローチをコミュニケーションを再創造する機会と捉えています。このシャモニのキャンペーンは、人工知能と人間の介入を組み合わせた観光広告の未来への先駆者となるかもしれません。今後、他の業界のプレーヤーがこの新興トレンドに参加するか、AIが広告制作においてその地位を確立し続けるかを見守る必要があります。いずれにせよ、シャモニのキャンペーンによって引き起こされた論争は、技術革新と公共の価値および期待との間でバランスを見つけることが不可欠であることを示しています。
