La קמפיין פרסומי 2023-2024 של שיט tourist חֲמוֹני מוֹן-בְּלָנְק טוריזם משך תשומת לב רבה וגרם לתגובות מעורבות, בשל השימוש שלו בבינה מלאכותית (AI) ליצירת חלק מהתוכן. הדעות חלוקות בין היתרונות והמגבלות של טכנולוגיה זו בתחום התקשורת.
בינה מלאכותית בלב המחלוקות
בין ארבעה פוסטרים שיצאו לקידום חמוּני ופעילויות החורף שלה, חלקם משתמשים בשילוב של תמונות אמיתיות ודמויות או בעלי חיים שנוצרו על ידי AI, כמו MidJourney. ההזכרת "תמונה שנוצרה על ידי AI, משודרגת על ידי בני אדם" על הפוסטרים הללו עוררה דיון אינטנסיבי בין אלה שמברכים את שיט tourist חֲמוֹני מוֹן-בְּלָנְק על הצעד החדשני ושקוף שלה, לבין אלה שמבקרים את הבחירה הזו מסיבות שונות. בהקשר שבו ה-AI מעורר חשש ממחיקת משרות בתחומים יצירתיים מסורתיים כמו צילום ועיצוב גרפי, חלק מהגולשים הביעו את התנגדותם לשימוש בטכנולוגיה זו. עם זאת, לפי ניקולאס דורושה, מנהל שיט tourist חֲמוֹני מוֹן-בְּלָנְק, אין מדובר ב"נפילת" משרות אלא בעבודה עם מקצוענים שיודעים כיצד להשתמש בבינה מלאכותית בחוכמה ולנצל אותה.
בחירת החדשנות בתקשורת
אוקי.
אז עצלה מדי לצלם תמונה של הר בחמוֹני לפרסומת על חמוֹני. pic.twitter.com/FkMOD8B3Jz— ניקולאס דנשאו (@Nicozilla_FR) 17 בנובמבר 2023
השימוש בשירותי AI לקמפיין הפרסומי של חמוֹני מהווה צעד נועז לקראת חדשנות טכנולוגית. הוויזואליות המפתיעה, המשלבת נופים אמיתיים ובעלי חיים פראיים שנוצרו על ידי AI, יש לה מטרה ברורה: לזכור למבקרים את הקשר ההדוק בין האדם לטבע, כמו גם את הצורך בשימור האקוסיסטמות השבריריות שבהן חיים בעלי חיים אלו. למעשה, התמונות שנוצרות עם AI תמיד מעובדות מחדש על ידי צוות מקצוענים כדי לשפר את המראה והאינטגרציה שלהן עם הצילומים המסורתיים. אם חלק מהכותבים מבקרים את הגישה הזו, אחרים רואים בכך שיתוף פעולה בריא ו-creatif בין בני אדם למכונות.
החזר השקעה: מה המאזן של הקמפיין?
מעבר למחלוקות ולדעות הסותרות, אין ספק שהקמפיין הפרסומי של חמוֹני הצליח לעורר את עניין הציבור, לגרום לו לדבר עליה ברשתות החברתיות ולהגיע לקהל רחב. עם יותר מ-850,000 צפיות תוך 24 שעות בלבד, האפקט הוויראלי הזה תורם לחיזוק המודעות לאזור ומניע יותר אנשים לפקוד אותו. למרות כמה תגובות שליליות, ניקולאס דורושה מעריך שהקשב שנתנה הקמפיין מהווה סוג של פרסום חינמי עבור שיט tourist חֲמוֹני מוֹן-בְּלָנְק ושבזמן הפידבקים שנוצר עד כה, זה לגמרי יפצה על הביקורות האפשריות.
ומה מחר: AI בפרסום, מגמת צמיחה?
בזמן שחלק רואים בכך סכנה למקצועות יצירתיים מסורתיים, אחרים רואים בגישה החדשה הזו הזדמנות לחדש את התקשורת ולדחוף את הגבולות שלה. הקמפיין של חמוֹני עשוי להוות דוגמה חלוצית לעתיד הפרסום התיירותי, שמשלב בינה מלאכותית והתערבות אנושית. נותר לראות אם שחקנים אחרים בתעשייה יתפתו למגנטיות זו ואם ה-AI ימשיך למצוא את מקומו ביצירת פרסומות. בכל מקרה, המחלוקות שיצר הקמפיין של חמוֹני מראות כי יש צורך למצוא איזון בין חדשנות טכנולוגית לכבוד לערכים ולציפיות של הציבור.
