La transformation de la publicité se matérialise avec une innovation fulgurante : une campagne entièrement conçue par intelligence artificielle pour les finales NBA. À peine 2 000 dollars ont suffi pour générer un spot viral, diffusé auprès de millions de téléspectateurs. Cette prouesse s’appuie sur des outils novateurs, tels que Google Veo 3, permettant une créativité inédite à moindre coût.
Le réalisateur PJ Accetturo a su tirer parti de ces avancées pour produire une œuvre audacieuse, où l’absurde côtoie l’art du pari. Au lieu des budgets faramineux habituels, ce projet intègre des séquences hilarantes qui captivent le public, tout en éveillant les marques à un potentiel inexploité.
Ces éléments révélateurs posent un enjeu fondamental sur l’avenir de la publicité. Une économie substantielle, une approche agile, et une performance similaire aux campagnes traditionnelles redéfinissent les standards du secteur.
Une publicité révolutionnaire générée par IA
Un projet audacieux a récemment vu le jour grâce à *l’intelligence artificielle*. La société de paris Kalshi a lancé une publicité entièrement conçue par un outil d’IA, diffusée pendant les finales NBA le 11 juin. Le coût de cette initiative s’est élevé à seulement 2 000 dollars, un montant dérisoire comparé aux budgets habituellement alloués aux campagnes publicitaires traditionnelles.
La production rapide et économique
Une personne, en seulement deux jours, a orchestré cette prouesse. Cela inclut la création d’un script initial, transformé en diverses séquences par le chatbot de Google Gemini. L’outil IA, appelé Veo 3, a été utilisé pour générer les éléments visuels de la publicité. La production a nécessité environ 300 à 400 générations pour obtenir 15 séquences finalisables. Les étapes de montage ont été réalisées avec des logiciels courant tels que CapCut, Final Cut Pro et Premiere Pro.
Un concept ludique et absurde
La publicité d’une durée de trente secondes est une succession de plans où des Américains parient sur des événements loufoques. Les paris concernent des thématiques variées, tels que le prix des œufs, le nombre d’ouragans dans l’année ou encore les résultats des NBA Finals. Cette approche décalée vise à capter l’attention des audiences tout en restant dans l’air du temps.
Un auteur inspiré par des références culturelles
PJ Accetturo, le réalisateur derrière cette œuvre, se définit sur les réseaux sociaux comme un « réalisateur IA ». Son inspiration provient du célèbre jeu vidéo *GTA*, dont l’esthétique a influencé l’ambiance créative de la publicité. Accetturo a commenté le processus en ces termes : “Le futur ce sont de petites équipes qui font du contenu viral hebdomadaire”, impliquant des économies considérables en comparaison avec la production classique.
Un avenir prometteur pour la publicité
La tendance à recourir à l’intelligence artificielle pour la création de contenu publicitaire pourrait se généraliser. D’après les estimations de la société Yum Yum Videos, une publicité de 30 secondes produite par des moyens conventionnels peut couter entre 10 000 et 100 000 dollars. En comparaison, les avances technologiques comme Veo 3 réduisent les coûts de production de manière significative, offrant ainsi des possibilités créatives à de nouvelles entreprises.
Réactions et réflexions sur le phénomène
Cette initiative a suscité des discussions sur l’utilisation de l’IA dans le secteur créatif. D’autres acteurs de l’industrie se montrent sceptiques quant à l’impact de la technologie sur l’authenticité et la qualité du contenu. Des chercheurs mettent en garde contre les outils d’IA pouvant influencer nos décisions en ligne. Cette nouvelle approche soulève des questions sur l’avenir de la créativité et l’impact sur les professionnels du secteur.
Le réalisateur a partagé sur sa chaîne YouTube un faux making-of de la publicité, elle-même générée par Veo 3. Outre ce projet, Accetturo réalise des vidéos avec des concepts improbables, telles que « Si les personnages de la Bible étaient des influenceurs » ou « Et si le Studio Ghibli réalisait le Seigneur des Anneaux ? ». Cette manière originale d’utiliser l’IA pourrait inciter d’autres créateurs à explorer des avenues similaires.
Foire aux questions courantes sur la publicité générée par intelligence artificielle pour les finales NBA
Quelle est l’origine de la publicité créée pour les finales NBA ?
Cette publicité a été générée par l’outil d’intelligence artificielle de Google, Veo 3, utilisée par la plateforme de paris Kalshi.
Quel a été le coût total pour créer cette publicité ?
La création de cette publicité a coûté seulement 2 000 dollars, une somme considérablement réduite par rapport aux publicités traditionnelles.
Combien de temps a-t-il fallu pour produire la publicité ?
La réalisation de la publicité a pris environ deux jours, y compris la génération des séquences par l’IA.
Comment a été réalisée la création de contenu pour cette publicité ?
PJ Accetturo, le réalisateur, a écrit un script initial, puis a utilisé le chatbot Google Gemini pour développer les séquences et les prompts pour Veo 3.
Quelle a été la méthode de production de la publicité après la génération des séquences ?
Le montage final a été effectué à l’aide de logiciels de montage vidéo tels que CapCut, Final Cut Pro ou Premiere Pro.
Combien de séquences ont été générées pour cette publicité ?
Environ 300 à 400 générations ont été effectuées pour aboutir à 15 séquences utilisables pour le montage final.
En quoi cette méthode de publicité est-elle différente des approches traditionnelles ?
Cette méthode permet de réduire les coûts jusqu’à 95 % par rapport aux méthodes de production traditionnelles, tout en obtenant des résultats similaires.
Quels types de thèmes sont abordés dans la publicité ?
La publicité présente des Américains pariant sur des événements divers, comme le prix des œufs ou le nombre d’ouragans durant l’année, dans un style absurde inspiré de jeux vidéo.
Comment cette publicité a-t-elle été reçue par le public ?
Elle est devenue virale sur les réseaux sociaux, notamment sur X, en atteignant plus de 2,6 millions de vues.
Quel est l’avenir de la production publicitaire selon le réalisateur ?
PJ Accetturo estime que l’avenir réside dans de petites équipes capables de produire du contenu viral hebdomadaire à moindre coût, tout en conservant l’efficacité.
