La transformación de la publicidad se materializa con una innovación fulgurante: una campaña completamente diseñada por inteligencia artificial para las finales de la NBA. Apenas 2 000 dólares fueron suficientes para generar un anuncio viral, transmitido a millones de espectadores. Esta hazaña se basa en herramientas innovadoras, como Google Veo 3, que permiten una creatividad sin precedentes a bajo costo.
El director PJ Accetturo ha sabido aprovechar estos avances para producir una obra audaz, donde lo absurdo coexiste con el arte de la apuesta. En lugar de los presupuestos astronómicos habituales, este proyecto integra secuencias hilarantes que cautivan al público, al tiempo que despiertan a las marcas a un potencial no explotado.
Estos elementos reveladores plantean un desafío fundamental sobre el futuro de la publicidad. Una economía sustancial, un enfoque ágil y un rendimiento similar a las campañas tradicionales redefinen los estándares del sector.
Una publicidad revolucionaria generada por IA
Un proyecto audaz ha surgido recientemente gracias a *la inteligencia artificial*. La empresa de apuestas Kalshi lanzó un anuncio completamente diseñado por una herramienta de IA, transmitido durante las finales de la NBA el 11 de junio. El costo de esta iniciativa ascendió a solo 2 000 dólares, una suma ínfima en comparación con los presupuestos normalmente asignados a las campañas publicitarias tradicionales.
La producción rápida y económica
Una persona, en solo dos días, orquestó esta hazaña. Esto incluye la creación de un guion inicial, transformado en diversas secuencias por el chatbot de Google Gemini. La herramienta de IA, llamada Veo 3, fue utilizada para generar los elementos visuales del anuncio. La producción requirió aproximadamente 300 a 400 generaciones para obtener 15 secuencias finalizables. Las etapas de montaje se realizaron con softwares comunes como CapCut, Final Cut Pro y Premiere Pro.
Un concepto lúdico y absurdo
El anuncio de una duración de treinta segundos es una sucesión de planos donde estadounidenses apuestan sobre eventos absurdos. Las apuestas se refieren a temáticas diversas, como el precio de los huevos, el número de huracanes en el año o los resultados de las finales de la NBA. Este enfoque descabellado busca captar la atención de las audiencias mientras se mantiene en la actualidad.
Un autor inspirado por referencias culturales
PJ Accetturo, el director detrás de esta obra, se define en las redes sociales como un “director de IA”. Su inspiración proviene del famoso videojuego *GTA*, cuya estética ha influenciado la ambientación creativa del anuncio. Accetturo comentó sobre el proceso en estos términos: “El futuro son pequeñas equipos que hacen contenido viral semanal”, implicando ahorros considerables en comparación con la producción clásica.
Un futuro prometedor para la publicidad
La tendencia a recurrir a la inteligencia artificial para la creación de contenido publicitario podría generalizarse. Según estimaciones de la empresa Yum Yum Videos, un anuncio de 30 segundos producido por medios convencionales puede costar entre 10 000 y 100 000 dólares. En comparación, los avances tecnológicos como Veo 3 reducen los costos de producción de manera significativa, ofreciendo así posibilidades creativas a nuevas empresas.
Reacciones y reflexiones sobre el fenómeno
Esta iniciativa ha suscitado discusiones sobre el uso de la IA en el sector creativo. Otros actores de la industria son escépticos sobre el impacto de la tecnología en la autenticidad y calidad del contenido. Investigadores advierten sobre las herramientas de IA que pueden influir en nuestras decisiones en línea. Este nuevo enfoque plantea preguntas sobre el futuro de la creatividad y el impacto en los profesionales del sector.
El director compartió en su canal de YouTube un falso detrás de cámaras del anuncio, el cual fue generado por Veo 3. Además de este proyecto, Accetturo realiza videos con conceptos improbables, como “Si los personajes de la Biblia fueran influencers” o “¿Y si Studio Ghibli hiciera El Señor de los Anillos?”. Esta manera original de utilizar la IA podría incitar a otros creadores a explorar avenidas similares.
Preguntas frecuentes sobre la publicidad generada por inteligencia artificial para las finales de la NBA
¿Cuál es el origen del anuncio creado para las finales de la NBA?
Este anuncio fue generado por la herramienta de inteligencia artificial de Google, Veo 3, utilizada por la plataforma de apuestas Kalshi.
¿Cuál fue el costo total para crear este anuncio?
La creación de este anuncio costó solo 2 000 dólares, una suma considerablemente reducida en comparación con los anuncios tradicionales.
¿Cuánto tiempo tomó producir el anuncio?
La realización del anuncio tomó aproximadamente dos días, incluyendo la generación de las secuencias por la IA.
¿Cómo se realizó la creación de contenido para este anuncio?
PJ Accetturo, el director, escribió un guion inicial, luego utilizó el chatbot de Google Gemini para desarrollar las secuencias y los parámetros para Veo 3.
¿Cuál fue el método de producción del anuncio después de la generación de las secuencias?
El montaje final se realizó utilizando softwares de edición de video como CapCut, Final Cut Pro o Premiere Pro.
¿Cuántas secuencias se generaron para este anuncio?
Se realizaron aproximadamente 300 a 400 generaciones para llegar a 15 secuencias utilizables para el montaje final.
¿En qué se diferencia este método de publicidad de los enfoques tradicionales?
Este método permite reducir costos hasta un 95 % en comparación con los métodos de producción tradicionales, mientras se obtienen resultados similares.
¿Qué tipos de temas se abordan en el anuncio?
El anuncio presenta a estadounidenses apostando sobre diversos eventos, como el precio de los huevos o el número de huracanes durante el año, en un estilo absurdo inspirado en videojuegos.
¿Cómo ha sido recibida esta publicidad por el público?
Se volvió viral en las redes sociales, especialmente en X, alcanzando más de 2,6 millones de vistas.
¿Cuál es el futuro de la producción publicitaria según el director?
PJ Accetturo estima que el futuro radica en pequeños equipos capaces de producir contenido viral semanal a bajo costo, manteniendo la eficacia.
