Le géant du partage des vidéos, TikTok, souhaite désormais renforcer sa présence dans le domaine de l’e-commerce en développant une nouvelle fonction basée sur l’intelligence artificielle. Selon un rapport publié par Business Insider, la plateforme de médias sociaux procède actuellement à des essais visant à implémenter cette nouvelle technologie dans le but d’encourager les utilisateurs à acheter des articles similaires à ceux qu’ils ont vus dans les vidéos. Cette fonction novatrice sera capable d’identifier les objets présents dans une vidéo et proposera ces produits à la vente sur sa plateforme en ligne.
Comment fonctionne cette intelligence artificielle ?
L’intelligence artificielle testée par TikTok pourrait analyser et repérer les éléments contenus dans les vidéos, tels que les vêtements ou les produits cosmétiques, sans distinction entre les contenus axés sur le shopping et ceux ne l’étant pas. Ainsi, en identifiant ces objets, la plateforme sera en mesure d’intégrer un lien d’achat directement dans la vidéo, redirigeant l’utilisateur vers leur site marchand pour effectuer l’achat des produits similaires. Toutefois, il est important de noter que dans certains cas observés lors des tests, l’utilisateur qui a créé la vidéo n’était pas informé que celle-ci servirait de support pour promouvoir les ventes.
Un outil en phase de test aux États-Unis et au Royaume-Uni
Pour l’heure, cette fonctionnalité n’est pas encore officiellement déployée. Elle est actuellement testée dans des marchés tels que les États-Unis et le Royaume-Uni, sans garantie qu’elle sera mise en place à l’échelle mondiale. Cependant, si la phase de test s’avère concluante, TikTok pourrait considérablement renforcer sa position sur le marché de l’e-commerce et concurrencer directement d’autres plateformes sociales telles qu’Instagram ou YouTube qui proposent également du shopping intégré.
Une initiative qui soulève certaines questions
Bien que cette nouvelle fonction basée sur l’intelligence artificielle puisse offrir des opportunités intéressantes pour les marques et les créateurs de contenu, elle soulève également plusieurs interrogations sur la manière dont elle sera utilisée. En effet, il est important de tenir compte des aspects éthiques liés à l’utilisation d’une telle technologie.
Respect de la vie privée et consentement des utilisateurs
Tout d’abord, il convient de s’interroger sur le respect de la vie privée des utilisateurs et leur droit à être informés de l’utilisation faite de leurs données personnelles et de celles contenues dans leurs vidéos. Comme mentionné précédemment, certains tests ont été effectués sans le consentement explicite de l’utilisateur ayant publié la vidéo en question. Or, cela pose un problème de transparence et d’éthique, car les utilisateurs doivent être en mesure de décider s’ils souhaitent ou non participer à ce type d’initiative.
Authenticité et influence sur la qualité du contenu
De plus, l’intégration de cette fonction serait susceptible d’avoir un impact sur la qualité et l’authenticité du contenu diffusé sur la plateforme TikTok. En effet, le fait de pouvoir générer des revenus grâce aux liens d’achat intégrés pourrait influencer les créateurs à produire un contenu principalement orienté vers la promotion de produits, au détriment de l’expression artistique authentique et unique qui a fait le succès de TikTok jusqu’à présent.
Quelles conséquences pour l’avenir ?
Cette nouvelle initiative de TikTok, bien qu’elle soit encore en phase de test, montre une fois de plus combien il est important de s’adapter constamment dans l’univers du numérique et de chercher de nouvelles façons d’innover et d’évoluer. Si la fonction basée sur l’intelligence artificielle venait à être officiellement lancée, elle pourrait redessiner le paysage du e-commerce et modifier considérablement la manière dont l’internet se comporte face au shopping. Toutefois, il est primordial de veiller à ce que la protection des données et le respect de la vie privée des utilisateurs restent une priorité absolue afin de garantir une expérience en ligne sécurisée et transparente pour tous.
