La supremacía de la primera posición en Google está indudablemente afectada por la aparición de los resúmenes generados por la IA. Un estudio de Ahrefs destaca una caída alarmante del 35 % de clics para los resultados más deseados. La promesa de un aumento en las tasas de clics a través de estos resúmenes parece transformarse en un espejismo, redefiniendo inevitablemente el paisaje del SEO.
Un análisis de los AI Overviews de Google
El despliegue de los AI Overviews por parte de Google suscita preocupaciones sobre el impacto negativo en el tráfico orgánico. En mayo de 2024, el CEO Sundar Pichai prometió que esta función aumentaría las tasas de clics para aquellos que publicaran contenido en ella. Un estudio reciente de Ahrefs demuestra que esta promesa no se está cumpliendo.
Impacto en la tasa de clics
Ahrefs ha analizado la evolución de las tasas de clics sobre 300,000 palabras clave, revelando una caída drástica. Entre marzo de 2024 y marzo de 2025, la tasa de clics para las palabras clave que contaban con un resumen de IA cayó del 7,3 % al 2,6 %. Para aquellas sin exhibición de IA, bajó del 5,6 % al 3,1 %. Esencialmente, los resultados en la primera posición en Google están sufriendo un verdadero colapso.
Descenso significativo del tráfico
Los datos muestran que se pierde aproximadamente un 34,5 % de tráfico adicional en las consultas con resúmenes generados por IA. Las páginas en la posición de cabeza, consideradas las más visibles, ven su visibilidad gravemente alterada. El estudio indica claramente que la presencia de un resumen de IA impacta negativamente en la tasa de clics, provocando una pérdida de compromiso de los usuarios.
Comportamiento de los usuarios e influencia de los AI Overviews
Los AI Overviews, ubicados en la parte superior de los resultados, ofrecen respuestas directas y generalmente completas. Este formato restringe las interacciones con los enlaces tradicionales. Los usuarios se priorizan en estas respuestas rápidas, evitando así los sitios bien posicionados. Se hace evidente que aparecer en el resumen de IA no compensa la deserción por los resultados orgánicos.
Análisis complementario por Terakeet Engineering
Un estudio paralelo realizado por Terakeet Engineering corroboró estas observaciones, indicando que las páginas informativas en las tres primeras posiciones también habían sufrido una caída de tráfico. En cambio, algunas páginas menos bien posicionadas se beneficiaron de un aumento de visitas gracias a la exhibición de los resúmenes de IA. Este aspecto indica distorsiones en la dinámica de la búsqueda en línea.
Conclusión sin conclusión
Los resultados de Ahrefs aportan una perspectiva alarmante sobre la efectividad de los AI Overviews. Aunque destinados a mejorar la experiencia del usuario, estos elementos parecen tener el efecto contrario, especialmente para los líderes de clasificación de Google. Se vuelven necesarios ajustes potenciales en la estrategia de SEO para los actores del sector.
Preguntas frecuentes sobre la baja de clics en la primera posición de Google debido a los resúmenes generados por IA
¿Por qué sufre la primera posición en Google una baja del 35 % de clics?
La baja se debe principalmente a la aparición de resúmenes generados por la IA, que proporcionan respuestas inmediatas y completas, alejando a los usuarios de los resultados orgánicos tradicionales.
¿Qué son los resúmenes generados por la IA?
Los resúmenes generados por la IA son resúmenes exhibidos por Google en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, proporcionando respuestas inteligentes e instantáneas a las consultas de los usuarios.
¿Cómo afectará esta baja de clics a las estrategias SEO?
Los profesionales del SEO deberán revisar sus estrategias para maximizar la visibilidad de su contenido, enfocándose en información más detallada y utilizando técnicas de optimización para captar la atención a pesar de la competencia de los resúmenes de IA.
¿Es esta una tendencia permanente o temporal?
Aunque los efectos actuales son notables, aún es demasiado pronto para determinar si esta tendencia será permanente. Las evoluciones de los algoritmos de búsqueda pueden influir en esta dinámica.
¿Las páginas con resúmenes de IA aún pueden generar tráfico?
Sí, algunas páginas pueden seguir generando tráfico, especialmente si son relevantes y ofrecen información complementaria no cubierta por los resúmenes generados por la IA.
¿Qué medidas se pueden tomar para mitigar esta pérdida de clics?
Los creadores de contenido pueden mejorar su SEO proponiendo contenidos más directos, involucrando a los usuarios y animándolos a hacer clic en sus enlaces a pesar de la competencia de los resúmenes de IA.
¿Los resultados del estudio se generalizan a todos los tipos de consultas?
El estudio se centró en consultas de intención informativa, pero otros tipos de consultas también pueden verse afectadas de manera diferente por los resúmenes generados por la IA.
¿Cuáles son las implicaciones para el mercado en general?
Esta situación podría redefinir el paisaje del marketing digital, empujando a las empresas a adaptarse y explorar nuevas métodos para involucrar a los usuarios y generar clics.
