La suprématie de la première position sur Google est indéniablement ébranlée par l’émergence des aperçus créés par l’IA. Une étude d’Ahrefs met en lumière une chute alarmante de 35 % des clics pour les résultats les plus convoités. La promesse d’un accroissement des taux de clics par ces résumés semble se transformer en mirage, redéfinissant inévitablement le paysage du référencement web.
Une analyse des AI Overviews de Google
Le déploiement des AI Overviews par Google soulève des inquiétudes quant à l’impact négatif sur le trafic organique. En mai 2024, le PDG Sundar Pichai avait promis que cette fonctionnalité augmenterait les taux de clics pour ceux qui y placent du contenu. Une récente étude d’Ahrefs démontre que cette promesse ne se réalise pas.
Impact sur le taux de clics
Ahrefs a analysé l’évolution des taux de clics sur 300 000 mots clés, révélant une chute drastique. Entre mars 2024 et mars 2025, le taux de clics pour les mots clés bénéficiant d’un résumé IA a chuté de 7,3 % à 2,6 %. Pour ceux sans affichage AI, il est passé de 5,6 % à 3,1 %. Essentiellement, les résultats en première position sur Google subissent un véritable effondrement.
Baisse significative du trafic
Les données montrent qu’environ 34,5 % de trafic supplémentaire est perdu sur les requêtes avec résumés générés par IA. Les pages occupant la position de tête, considérées comme les plus visibles, voient leur visibilité fortement altérée. L’étude indique clairement que la présence d’un résumé AI impacte négativement le taux de clics, entraînant une perte de l’engagement des utilisateurs.
Comportement des utilisateurs et influence des AI Overviews
Les AI Overviews, positionnés en haut des résultats, offrent des réponses directes et généralement complètes. Ce format restreint les interactions avec les liens traditionnels. Les utilisateurs s’orientent vers ces réponses rapides, évitant ainsi les sites bien classés. Il devient évident que l’apparition dans le résumé IA ne compense pas la désaffection pour les résultats organiques.
Analyse complémentaire par Terakeet Engineering
Une étude parallèle menée par Terakeet Engineering a corroboré ces observations, indiquant que les pages informatives dans les trois premières positions avaient également subi une chute de trafic. En revanche, certaines pages moins bien positionnées ont bénéficié d’une augmentation de visites grâce à l’affichage des résumés AI. Cet aspect indique des distortions dans la dynamique de la recherche en ligne.
Conclusion sans conclusion
Les résultats d’Ahrefs apportent une perspective alarmante sur l’efficacité des AI Overviews. Bien que destinés à améliorer l’expérience utilisateur, ces éléments semblent faire l’effet inverse, notamment pour les leaders du classement Google. Des ajustements potentiels dans la stratégie de référencement deviennent nécessaires pour les acteurs du secteur.
Questions fréquemment posées sur la baisse de clics en première position sur Google due aux aperçus générés par l’IA
Pourquoi la première position sur Google subit-elle une baisse de 35 % des clics ?
La baisse est principalement due à l’apparition des aperçus générés par l’IA, qui fournissent des réponses immédiates et complètes, éloignant les utilisateurs des résultats organiques traditionnels.
Qu’est-ce que les aperçus générés par l’IA ?
Les aperçus générés par l’IA sont des résumés affichés par Google en haut des pages de résultats de recherche, fournissant des réponses intelligentes et instantanées aux requêtes des utilisateurs.
Comment cette baisse de clics affectera-t-elle les stratégies SEO ?
Les professionnels du SEO devront revoir leurs stratégies pour maximiser la visibilité de leur contenu, en se concentrant sur des informations plus approfondies et en utilisant des techniques d’optimisation pour attirer l’attention malgré la concurrence des aperçus IA.
S’agit-il d’une tendance permanente ou temporaire ?
Bien que les effets actuels soient notables, il est encore trop tôt pour déterminer si cette tendance sera permanente. Les évolutions des algorithmes de recherche peuvent influencer cette dynamique.
Les pages avec des aperçus IA peuvent-elles toujours générer du trafic ?
Oui, certaines pages peuvent encore générer du trafic, surtout si elles sont pertinentes et offrent des informations complémentaires non couvertes par les aperçus générés par l’IA.
Quelles mesures peuvent être prises pour atténuer cette perte de clics ?
Les créateurs de contenu peuvent améliorer leur SEO en proposant des contenus plus directs, engageant les utilisateurs et les incitant à cliquer sur leurs liens malgré la concurrence des aperçus IA.
Les résultats de l’étude se généralisent-ils à tous les types de requêtes ?
L’étude s’est concentrée sur les requêtes à intention informative, mais d’autres types de requêtes peuvent également être affectés différemment par les aperçus générés par l’IA.
Quelles sont les implications pour le marché en général ?
Cette situation pourrait redéfinir le paysage du marketing digital, poussant les entreprises à s’adapter et à explorer de nouvelles méthodes pour engager les utilisateurs et susciter des clics.
