Le 视频分享的巨头 TikTok 现在希望加强其在电子商务领域的存在，通过开发一种基于人工智能的新功能。根据《商业内幕》发布的一份报告，这个社交媒体平台目前正在进行试验，旨在实现这一新技术，目的是 鼓励用户购买他们在视频中看到的类似物品。这个创新功能将能够识别视频中的物品，并将在其在线平台上提供这些产品以供销售。
这项人工智能是如何工作的？
TikTok 测试的人工智能能够分析和识别视频中的元素，如衣物或化妆品，不管内容是否以购物为中心。因此，通过识别这些物品，该平台能够 在视频中直接整合购买链接，将用户引导到其电商网站进行类似产品的购买。不过，需要注意的是，在测试过程中观察到的某些情况下，创作视频的用户并未被告知该视频将用于推动销售。
在美国和英国进行测试的工具
截至目前，这一功能尚未正式推出。它当前 正在美国和英国等市场进行测试，尚不保证会在全球范围内实施。然而，如果测试阶段结果令人满意，TikTok 可能会显著增强其在电子商务市场中的地位，并直接与其他社交平台如 Instagram 或 YouTube 竞争，这些平台也提供了集成购物功能。
引发一些问题的举措
尽管这项基于人工智能的新功能可能为品牌和内容创作者提供有趣的机会，但它也引发了关于其使用方式的若干疑问。实际上，有必要考虑与使用此类技术相关的伦理问题。
用户隐私与同意问题
首先，需要质疑的是用户隐私的尊重以及他们对其个人数据及视频中内容使用的信息权利。如前所述，某些测试是在未获得发布相关视频的用户明确同意的情况下进行的。然而，这引发了透明度和伦理的问题，因为用户必须能够决定是否愿意参与此类倡议。
内容的真实性与质量的影响
此外，整合这一功能可能会对 TikTok 平台上发布内容的质量和真实性产生影响。实际上，能够通过集成购买链接产生收入的能力可能会导致创作者更倾向于制作以产品推广为主的内容，从而损害到迄今为止成就 TikTok 的真实且独特的艺术表达。
这对未来有什么影响？
尽管 TikTok 的这一新举措仍处于测试阶段，但再次显示出在数字领域不断适应和寻找创新与发展的新方法的重要性。如果基于人工智能的功能正式推出，它可能会 重新绘制电子商务的格局，并显著改变互联网应对购物的方式。然而，确保数据保护和尊重用户隐私始终是首要任务，以确保每个人都能享有安全、透明的在线体验。
