數字環境以驚人的速度演變。 「零點擊」搜索正在顛覆資訊世界。 許多媒體發現流量嚴重下降，這主要是由于智能助手的興起。網民正在尋求即時答案，從而分散了對傳統鏈接的注意力。 這一現象質疑出版商商業模式的可持續性。 在這一動態中，行業參與者必須調整其策略，以便在這個變化的宇宙中航行。
零點擊搜索的崛起影響
隨著零點擊搜索的興起，網上搜索的格局正在迅速變化。這些搜索讓用戶可以直接獲得答案，而不必點擊鏈接，這深刻改變了用戶體驗。根據Similarweb最近的一項研究，從2024年1月到2025年5月，「零點擊」搜索的比例從56%上升至69%。這一現象不僅改變了網民的行為，也影響了出版商和內容創作者的策略。
新聞網站流量的停滯
與此同時，新聞網站面臨著很大壓力。自從2024年5月引入智能預覽以來，來自Google的有機流量已經崩潰。儘管由於ChatGPT等平台產生的重定向有所增加，出版商仍然感受到觀眾顯著下降。曾經是不容忽視的信息來源的新聞網站，在這個新環境中，吸引訪問者的難度加大。
ChatGPT現象與網民的新行為
ChatGPT迅速崛起成為Google的一個可怕競爭對手。該平台的訪問量以指數級增長，網頁上增長了52%，移動端上增長了116%。這一增長顯示出人們對更自然和直觀搜索的興趣日益增加。使用ChatGPT促進了信息查詢向更有意圖的過渡，這些查詢通常涉及新聞和金融主題。
ChatGPT上的熱門搜索主題
ChatGPT用戶最受歡迎的主題各不相同，包括股票（33%）、財務（21%）和體育（17%）。政治類的搜索量也大幅增加，同比增長約650%。這一多樣化指向用戶期望的顯著變化，他們轉向更深入的查詢。
某些網站的新流量來源
儘管與Google相關的觀眾下降，ChatGPT已成為某些新聞網站的顯著流量來源。在2025年1月至5月的期間，它生成了超過2500萬次重定向。像路透社、NY Post和商業內幕等媒體利用了這一機會，儘管這仍然不足以彌補更廣泛的有機流量損失。
出版商面對流量下滑的擔憂
面對這一趨勢，出版商的擔憂不斷增加。儘管Google保證將繼續為網站發送高品質流量，新模型的影響已經開始顯現。出版商們已經無法忽視流量下降所帶來的日益增長的問題，他們正探索如何將內容調整為這些新的搜索需求。
對於當前在線搜索動態的結論
在線搜索的格局進入了由AI和用戶偏好變化塑造的時代。出版商必須重新評估其策略，在這個以零點擊搜索為主導的環境中保持相關性。面對根本性技術變革，快速適應的必要性比以往任何時候都更為迫切。
關於零點擊搜索興起的常見問題
什麼是“零點擊”搜索？
「零點擊」搜索是指用戶在搜尋結果頁面上直接獲得答案，而無需點擊網站鏈接。這意味著信息由Google或ChatGPT等工具提供，這減少了對新聞網站的流量。
新聞網站的流量為何減少？
新聞網站的流量主要因為零點擊搜索的增加而減少。用戶更喜歡通過像ChatGPT這樣的AI助手快速獲得答案，而不是在不同的新聞網站上瀏覽。
ChatGPT對新聞搜索有何影響？
ChatGPT在新聞查詢方面有著顯著影響，與政治、股市和經濟相關的主題請求顯著增長。這種AI的新用法正在改變用戶的搜索習慣，促使他們以更具針對性的方式尋找信息。
出版商如何適應這一新格局？
出版商需要重新評估其內容策略，專注於文章的附加價值，提高提供信息的質量，並探索新的吸引觀眾的格式。
哪些類型的內容最受零點擊搜索的影響？
新聞內容和即時文章受影響最大，因為用戶通過AI生成的摘要輕鬆找到它們。深入的分析和專業內容更有可能帶來流量。
零點擊搜索對網站的收入有何影響？
是的，零點擊搜索的增加可能會減少新聞網站的廣告點擊機會，這可能會損害它們基於線上廣告的傳統商業模式。
未來關於零點擊搜索的趨勢是什麼？
預計零點擊搜索將持續增長，這是由AI技術的進步推動的，這可能進一步改變媒體格局和在線信息消費習慣。
