L'application Lisa AI : 90s Yearbook & Avatar היא במרכז תביעה מצד השחקנית האמריקאית המפורסמת סקרלט ג'והנסון. לפי המידע שהודלף על ידי Variety, האפליקציה allegedly השתמשה בשמה ובדמותה של הכוכבת בפרסומת שפורסמה באינטרנט ללא הסכמתה. מקרה זה שוב מעלה את השאלה של זכות התמונה של דמויות ציבוריות אל מול טכנולוגיות חדשות כמו אינטליגנציה מלאכותית.
פרסומת מטעה וללא אישור
הפרסומת השנויה במחלוקת מציגה קטע מהשחקנית מאחורי הקלעים של הסרט Black Widow, ולאחר מכן יש מעבר לפוטומונטאז'ים שיצרה האפליקציה ודומים מאוד לסקרלט ג'והנסון. קול המדמה את קולה של השחקנית משתלט לאחר מכן כדי לקדם את Lisa AI : 90s Yearbook & Avatar : « זה לא מוגבל רק לאבטרים. » עורכי הדין של סקרלט ג'והנסון פעלו מיד למען הגנת זכויותיה.
גיוס הולך ומתרקם של אמנים בנוגע לשימוש לא מורשה בדמותם
יותר ויותר אמנים מתאגדים נגד סוג זה של פרקטיקות המנצלות את דמותם ללא רשות. הם דורשים בטחונות בנוגע לשימוש בטכנולוגיות חדשות כדי למנוע את שיבוט קולם ודמותם. לפי קווין יורן, עורך הדין של השחקנית שנצטט על ידי Variety : « בהתאם למנהג שלנו בתנאים הללו, מרטין [הנציג המשפטי של סקרלט ג'והנסון] תובע את ChatGPT ». כמובן, סקרלט ג'והנסון אינה היחידה הנוגעת לדברים אלו הנוגעים לפרסומות לא מורשות.
רגולציות עדיין אינן מספיקות
כיום ישנו חלל משפטי סביב שאלות מורכבות אלה, מה שמקשה על הגנה על זכויותיהם של דמויות ציבוריות בזכות התמונה. עם זאת, התביעות הולכות ומתרבות והן עשויות לתרום להיווצרות חקיקה חדשה לשם רגולציה טובה יותר של השימושים המסחריים בטכנולוגיות אלה.
לשאת באתגרים שמציבה האינטליגנציה המלאכותית
המקרה הזה מדגיש את האתגרים הרבים שהאינטליגנציה המלאכותית מציבה בנוגע להגנה על פרטיות ודמות האנשים. כפי שניתן לראות עם Lisa AI : 90s Yearbook & Avatar, האפליקציות יכולות לייצר דימויים הדומים מאוד לדמויות מפורסמות, לא לדבר על דיפפייקים – סרטונים מעובדים שמבוססים על שיבוט מדויק של תווי פנים, הבעות ואפילו קולה של מישהו.
הצורך במסגרת אתית וחוקית
כדי לשמור על זכויות הפרטים מול ההתפתחויות הטכנולוגיות הללו, חשוב מאוד להקים מסגרת אתית וחוקית ברורה. השימושים המסחריים על בסיס השימוש בדמות או קולה של מפורסמים ללא הסכמתם צריכים להיות מפוקחים ומנוגדים אם יש צורך.
מהן הפרספקטיבות לעתיד?
מקרה חדש זה מדגים כי הדיון על הגנת הזכויות והשימוש בטכנולוגיות חדשות בתחום זה רחוק מלהיות סגור. היכולת להגדיל את מספר התביעות עשויה להשפיע על הרגולציה העתידית של אפליקציות אינטליגנציה מלאכותית, במיוחד כשמדובר בהגנה על דמותם וזכויותיהם של דמויות ציבוריות. ניתן לקוות כי ההתקדמות שנעשתה אל עבר זה תשפר את החקיקה כדי למנוע פרצות ולספק הגנה טובה יותר לכולם.
