המקרה של שירין וו: האשמה בגזענות ודה-הומניזציה
שירין וו, דוגמנית צעירה אמריקאית-טיוואנית בת 21, חשפה באמצעות חשבון הטיקטוק שלה את 28 באוקטובר האחרון, סיפור אינסטגרם של המעצב האמריקאי המפורסם מייקל קוסטלו. האחרון פרסם תמונה של האישה הצעירה מהצגת אופנה שלו במהלך תערוכת ארט הארטס פאשן שהתרחשה בין 19 ל-22 באוקטובר בלוס אנג'לס. עם זאת, בווידיאו שלה, שירין וו חושפת כי תווי פניה האסייתיים הוחלפו באלה של אישה קווקזית שהופקה על ידי אינטליגנציה מלאכותית בתמונה שפורסמה על ידי הסטייליסט.
"אני יודעת שכדוגמנית אני ניתנת להחלפה", היא מסבירה. כך, לא רק שהאישה הצעירה מאשימה את המעצב בגזענות ודה-הומניזציה, אלא היא גם מטילה ספק בכוונתו להרוויח ממודלים ללא ייצוג סוכנות.
@shereenwu מייקל קוסטלו עדיין לא לקח אחריות על מעשיו. אני רוצה להסביר מה קרה, ואני מקווה שמשתפי דוגמנות אחרים בעתיד ירגישו בנוח להתבטא. מאז הוא הציע לפרסם את התמונה שלי לצד התמונה המופקת על ידי AI, אבל הוא לא פרסם אותה מרצונו. ההצעה הזו לא כללה התנצלות, והיא קרתה רק אחרי שמודל קרוב אליו העלה את המצב על סדר היום. כמה נקודות שלא יכולתי להכניס: -החליף את פני הדוגמנית מאותה קולקציה -הבהיר את עור של דוגמנית שחורה בתמונה והמשיך להאשים את מאפרת (המוקס לא הבהיר את עור) -צעק על דוגמניות מאחורי הקלעים (הוא צעק על הילדה שנכשלה על המסלול עד לדמעות, רק כדי לעשות פוסט אינסטגרם משבח אותה אחרי.) אבל לאור כמה זמן הוא מתנהג כך, אני בספק אם כל התנצלות ממנו תהיה כנה; הן יהיו בסך הכל פומביות. (סליחה על החיתוכים המוזרים והווידאו המהיר, ניסיתי לדחוק כמה שיותר) #michaelcostello #greenscreenvideo #drama #michaelcostellocontroversy ♬ original sound – shereenwu
מייקל קוסטלו משיב
בשני, 2 בנובמבר, מייקל קוסטלו, שכבר הואשם בעבר בהטרדה רגשית, מינית וביקורת על המראה הפיזי של דוגמניות, פרסם הצהרה באינסטגרם שהוסרה אחרי עשרים וארבע שעות, לפי ה"גארדיאן". הסטייליסט טוען שהתמונה השנויה במחלוקת נשלחה לו על ידי מעריץ (גרסה שונה מהנשלחה לשירין וו), ומזכיר אפשרות לתביעה משפטית נגד האחרונה על האשמות שקריות.
ההשפעות של אינטליגנציה מלאכותית על עולם הדוגמנות
לאחר השיפוטים באינסטגרם, מדובר כיום באינטליגנציה מלאכותית שעומדת תחת זכוכית מגדלת, בשל הטיות גזעניות ומגדריות שהיא עשויה לשמר בעולם הדוגמנות. סוזן סקאפידי, מנהלת מכון חוקי האופנה בפורדהם, המתמחה בשאלות משפטיות הקשורות לתעשיית האופנה, משתפת את הדעה הזו כאשר היא נשאלת על ידי ה"גארדיאן". היא רואה גם את המקרה של שירין וו כהמחשה כיצד תוכניות אינטליגנציה מלאכותית שמשלבות נורמות יופי יכולות למחוק לחלוטין את המקורות של הדוגמניות וכך לעכב את ההתקדמות בנושאי הכללה וד diversité על המסלולים.
העלייה של סוכנויות הנוצרות על ידי אינטליגנציה מלאכותית
באפריל 2023, המותג ליוויי'ס הודיע על החלטתו לפנות לסוכנות יצירתית המבוססת על אינטליגנציה מלאכותית כדי לקדם יותר מגוון והכלה בקמפיינים העתידיים שלו, לצד דוגמניות אנושיות. יותר ויותר סוכנויות צילום עושות שימוש בטכנולוגיות הללו כדי להציע סוג זה של שירותים. זהו המקרה של ללהלנדיה ושל די הפ אג'נסי, שנמצאת עדיין בשלב בטא, כלומר בפיתוח.
השלכות לעיתים מזיקות
מנגד, השימוש באינטליגנציה מלאכותית בעולם האופנה והפרסום עשוי להוות מטרה לקידום מגוון והכלה. עם זאת, מקרים מסוימים כמו זה של שירין וו מראים שטכנולוגיות אלו עשויות להוות מקור לאפליה ולדה-הומניזציה של דוגמניות.
מנגד, סוכנויות הנוצרות על ידי אינטליגנציה מלאכותית מהוות גם סיכון לדוגמניות מקצועיות, הנמצאות בתחרות עם תמונות שמיוצרות באופן מלאכותי.
מסגרת משפטית עדיין נדרשת להdefined
כדי להגביל את ההתנהגויות הבעייתיות, חשוב לקבוע כללים משפטיים ברורים לגבי השימוש באינטליגנציה מלאכותית בתחום האופנה. ניתן להרהר במיוחד על זכויות התמונה של הדוגמניות, כמו גם על האחריות של המותגים והסוכנויות ביחס להטיות גזעניות או מיניות שמיוצרות על ידי תוכניות אינטליגנציה מלאכותית בשימוש.
לסיכום, אינטליגנציה מלאכותית מתייצבת כיום ככלי חזק, המסוגל לשנות את פני עולם הדוגמנות והאופנה, אך השימוש בה כולל סכנות ודורש רגולציה מתאימה כדי להבטיח שהערכים של הכללה ומגוון יכובדו.
