אפל פרסמה זה עתה פרסומת חדשה ל-iPad שמעוררת גל של התנגדות. הייצוג של מחיקת סמלים של יצירתיות על ידי הטכנולוגיה מפתיע הרבה אמנים. בין הקולות הביקורתיים, *הייו גרנט מביע את אכזבתו* מהדה-humanization שמביאה האינטליגנציה המלאכותית. הקונטרסט בין החדשנות הטכנולוגית לשימור המורשת האמנותית מעורר שאלות לגבי מקומו של האדם ביצירה. המחלוקות הללו מדגישות את המתחים ההולכים ומתרקמים בין *סיליקון ואלי למקצועות היצירה*.
המחלוקות הקשורות לפרסומת ל-iPad Pro
הקמפיין הפרסומי החדש ששיחררה אפל, המציג את הiPad Pro האחרון, לא עובר unnoticed. אמנים ואנשים משפיעים מביעים את אכזבתם מהאסטרטגיה השיווקית הזו. הספוט מראה אובייקטים שונים הסימלים את היצירתיות האנושית, כמו מכשירי מוזיקה וספרים, נמחצים על ידי מכונת לחיצה לפני שהם מוחלפים בטאבלט. דימוי חזק זה מעלה שאלות לגבי עתידם של האמנים בעידן של אינטליגנציה מלאכותית.
תגובות האמנים
הרבה אמנים, כולל השחקן הבריטי הייו גרנט, מסיתים נגד המסר הזה, מכנים אותו הכחדת החוויה האנושית. בפלטפורמת X, גרנט מביע את חוסר הסכמתו, טוען שזה מסוכן ליצירתיות. הפוסט של טים קוק, מנכ"ל אפל, שמודיע על ההתקדמות של ה-iPad Pro עורר את התגובה הזועמת הזו.
עמדת אפל לגבי IA
אפל מתייחסת רק בקצרה לאינטליגנציה מלאכותית בתקשורת שלה. ובכל זאת, טכנולוגיה זו, המאפשרת לייצר תוכן מגוון על פי בקשה פשוטה, נשארת בלב הדאגות של היוצרים. השביתות של התסריטאים והשחקנים בהוליווד, המנוגנות על ידי הרצון להגן בפני IA נוצרית, ממחישות את הדאגה הגדלה הזו.
נאום בולט של דמויות משפיעות
הבמאית ריד מורנו גם כן התייחסה למצב, מציינת את הספוט הפרסומי כהשתקפות מדהיגה של ההוויה האנושית. היא פונה ישירות לטים קוק, מציעה שההצלחות שלו צריכות להתחשב בהשלכות החברתיות של ה-IΑ. תסריטאי נוסף, אד סולומון, מאשים את המותג בפרוץ עולם לא אישי, שבו האנושיות מצומצמת לפיקסלים.
ההשלכות עבור הענף האמנותי
סוג זה של פרסומות, שנראה שהוא מזלזל במאמצים יצירתיים, יכול לדחוף את האמנים לפעולה. תלונות כבר הוגשו נגד חברות IA, כמו OpenAI, על כך שהשתמשו ללא אישור ביצירות של אמנים כדי להכשיר את המערכות שלהם. אקלים של חוסר אמון מתהווה, מעורר שאלות על הלגיטימיות והמוסריות של השימוש ב-IΑ.
קריאה לחשיבה
הדיונים סביב הפרסומת של אפל מדגישים בעיה רחבה יותר. המתיחה בין ההתקדמות הטכנולוגית לשימור היצירתיות האנושית היא מוחשית. קולות האמנים חייבים להישמע, שכן הם מייצגים קריאה לא לאבד את החשיבות של החוויה האנושית ביצירה האמנותית.
תגובות מעבר לרשתות החברתיות
הביקורות אינן מוגבלות לרשתות החברתיות. דיונים נמרצים מתנהלים במעגלים האמנותיים והאקדמיים, שבהם נדונים ההשפעות של IA על התרבות. הטכנולוגיה אמנם מהפכה הרבה תחומים, אך עליה לכבד ולתמוך ביצירתיות האנושית.
סיכום של הגישה האמנותית בפני טכנולוגיה
המחלוקות סביב פרסומת זו מצביעות על השאלה של מקום היצירתיות בעידן הדיגיטלי. המסרים שמעבירות קמפיינים כאלה עשויים להשפיע על הדרך שבה החברה תופסת את האמנות ואת יוצרים שלה. Fragility של האיזון האנושי בעידן טכנולוגי זה חייבת להיות מוגנת.
שאלות נפוצות על הביקורות של אפל לגבי הפרסומת החדשה ל-iPad
מהן הביקורות העיקריות שבאו נגד הפרסומת של אפל ל-iPad Pro?
הביקורות מדגישות בעיקר את חוסר האנושיות בפרסומת, המייצגת את הרס האובייקטים המייצגים את היצירתיות האנושית, המוחלפים על ידי טכנולוגיית ה-iPad Pro. דמויות, כמו הייו גרנט, הביעו את אי שביעות רצונם מול המסר הזה.
איך הגיב הייו גרנט לפרסומת של אפל?
הייו גרנט תיאר את הפרסומת כהכחדה של "החוויה האנושית" ברשתות החברתיות, טוען שהיצירה הטכנולוגית צריכה לכבד ולעריך את החוויה האנושית במקום להמעיט בה.
אילו אלמנטים בפרסומת עוררו את רוב המחלוקות?
הייצוג של מכונה מניעת לחיצה המוחצת אובייקטים יצירתיים כמו פסנתרים, ספרים ופיסול היה מדובר בצורה ביקורתית, מסמלים חוסר הערכה לאומנות ולתרבות האנושית לטובת הטכנולוגיה.
האם היו עוד דמויות שהביעו את חוסר הסכמתן עם פרסומת של אפל?
כן, מספר אמנים, סופרים ודמויות מהתעשייה הבידורית הגיבו באופן נמרץ, המגנים את ההשפעה השלילית של האינטליגנציה המלאכותית על מקצועותיהם וקוראים להגנות מפני שימושים לרעה.
מדוע הייצוג של אינטליגנציה מלאכותית בפרסומת זו עורר תגובות?
הפרסומת הזכירה רק בקצרה את האינטליגנציה המלאכותית, אך ההקשר הנוכחי, שבו אמנים מבקרים את השימוש בה ביצירה, הגביר את התגובות. האמנים חוששים שה-IΑ תחליף את המיומנויות היצירתיות שלהם.
איזה מסר המבקרים רוצים להעביר דרך התגובות שלהם?
המבקרים מתכוונים להדגיש את החשיבות של שימור היצירתיות האנושית מול תרבות מתקדמת יותר הממוקדת בטכנולוגיה ושימוש ב-IΑ בתחום האמנות.
איך תגובה אפל לביקורות נגד הפרסומת שלה ל-iPad?
אפל עשתה מעט תגובות ציבוריות בתגובה לביקורות, אך דיווחים מצביעים על כך שהחברה עשויה לשקול לשנות את הגישה הפרסומית שלה לעתיד בתגובה לאי שביעות הרצון שהובעה.
