La ascensión fulgurante de la inteligencia artificial en Europa redefine los paradigmas establecidos de la investigación tradicional. Usuarios y empresas atestiguan una adopción creciente, provocando cambios radicales en los comportamientos de compra e información. La IA altera así el paisaje digital, haciendo emerger plataformas innovadoras y diversificadas.
El 40 % de los internautas europeos integran herramientas de IA como ChatGPT cada mes, revelando una tendencia significativa. La ascensión de estas tecnologías transforma no solo los métodos de búsqueda, sino también las dinámicas comerciales y sociales. Las fronteras se desdibujan entre investigación, inteligencia artificial y redes sociales, inaugurando una nueva era.
El auge de las herramientas de IA en la investigación en Europa
La proporción de investigaciones realizadas por herramientas de inteligencia artificial ha experimentado un crecimiento fulgurante, pasando del 0,26 % en abril de 2024 al 0,78 % en abril de 2025. Este salto del 200 % en un año destaca la creciente adopción de la IA por parte de los usuarios europeos. Los usuarios de IA han mostrado un interés aumentado por plataformas como ChatGPT, donde cerca del 40 % de los internautas utilizan sus funciones cada mes.
Google mantiene su dominio
Con aproximadamente un 95 % de participación en el mercado para la búsqueda en desktop, Google sigue siendo un actor dominante. El tasa de clics orgánicos que oscila entre el 44 % y el 47 % es ligeramente superior al observado en los Estados Unidos. A pesar de que las búsquedas «de cero clics» están en aumento, su progreso en Europa sigue siendo menor en comparación con el observado al otro lado del Atlántico. Los despliegues de AI Overviews y AI Mode en Estados Unidos refuerzan esta tendencia.
Evolución de los comportamientos de búsqueda
La mayoría de las búsquedas conservan una intención informacional, mientras que las consultas comerciales experimentan un leve aumento, alcanzando el 1,73 % en Yahoo. Plataformas como YouTube continúan dominando como destino después de una búsqueda, seguidas por Reddit, que asciende al segundo lugar en los destinos más visitados gracias a las búsquedas provenientes de herramientas de IA.
Un paisaje de comercio electrónico en transformación
El mercado del e-commerce en Europa resulta ser más fragmentado que en Estados Unidos. Amazon conserva una base de usuarios cercana al 40 %, aunque su intensidad de visitas muestra signos de descenso. eBay permanece como su principal competidor, mientras que actores como Temu, aún distantes, presentan un progreso notable. El crecimiento de las búsquedas por usuario en Temu, que lleva la cifra a más de siete búsquedas por usuario, atestigua una competencia creciente.
El rol creciente de las plataformas de contenido
YouTube sigue siendo la plataforma de contenido más consultada, con un aumento del compromiso en comparación con 2024. Reddit, en expansión continua, mantiene un volumen estable de búsquedas por usuario. Pinterest, aunque ausente del top 15, registra un compromiso en fuerte aumento, superando las cinco búsquedas por usuario. Estas evoluciones atestiguan la creciente importancia de las plataformas sociales y de contenido en el recorrido de búsqueda de los usuarios.
Un cambio hacia formatos comunitarios y visuales
El desplazamiento del interés hacia entornos comunitarios y visuales modifica la forma en que los usuarios descubren la información. Las fronteras entre la búsqueda convencional y las alimentadas por la IA se desvanecen, dando lugar a nuevas herramientas y plataformas que redefinen el paisaje de la búsqueda. Así, el análisis revela que la búsqueda escapa a las tradiciones de Google, confrontándose a un entorno dinámico.
Nuevas iniciativas en torno a la IA, como las que tratan sobre la innovación en medicamentos, ilustran también el impacto creciente de esta tecnología en el día a día de los usuarios. Los actores tradicionales de la investigación deben navegar con precaución en esta realidad en cambio para seguir siendo relevantes y competitivos.
Preguntas frecuentes sobre el auge de la IA en Europa
¿Cómo está transformando la inteligencia artificial las búsquedas en línea en Europa?
La inteligencia artificial mejora la experiencia de búsqueda al ofrecer resultados más precisos y personalizados, analizando los comportamientos de los usuarios para afinar los resultados y ofrecer recomendaciones pertinentes.
¿Cuál es la cuota de mercado de las herramientas de IA en las búsquedas por Internet en Europa?
En un año, el uso de herramientas de IA ha aumentado considerablemente, alcanzando el 0,78 % de las búsquedas realizadas en abril de 2025, lo que representa un aumento del 200 % en comparación con el año anterior.
¿Qué impactos tiene la IA en el comportamiento de compra de los consumidores europeos?
El auge de la IA modifica los comportamientos de compra al facilitar el acceso a información pertinente, influyendo en las decisiones de compra y aumentando las conversiones a través de recomendaciones automatizadas.
¿Qué herramientas de IA son las más utilizadas por los europeos para realizar búsquedas?
ChatGPT es el líder en el uso de herramientas de IA, con cerca del 40 % de los internautas europeos utilizándolo cada mes, seguido de plataformas como GitHub y ResearchGate, que también están ganando popularidad.
¿Cómo se compara la adopción de herramientas de IA entre Europa y Estados Unidos?
La adopción de herramientas de IA avanza más rápidamente en Europa, donde ha pasado del 0,26 % al 0,78 % entre abril de 2024 y abril de 2025, mientras que en Estados Unidos, el avance es del 0,24 % al 0,64 %.
¿Cuáles son las tendencias de las búsquedas en línea en relación con la IA?
Las tendencias están marcadas por un aumento de las búsquedas orientadas a contenidos diversos, incluidas plataformas sociales como YouTube y Reddit, que juegan un papel cada vez más importante en el recorrido de búsqueda de los usuarios.
¿Qué papel juega Google en el contexto actual de las búsquedas que utilizan IA en Europa?
A pesar del auge de las herramientas de IA, Google conserva una participación de mercado de aproximadamente el 95 % en desktop en Europa, pero los cambios en los comportamientos de clic y compra muestran una evolución hacia un paisaje más diverso.
¿Cómo influye la IA en las plataformas de contenido y en las redes sociales?
La IA refuerza el compromiso en plataformas como YouTube y Pinterest, donde los usuarios buscan cada vez más formatos visuales y comunitarios para descubrir y consumir contenido.
¿Cuáles son las implicaciones del crecimiento de la IA en el comercio electrónico en Europa?
El crecimiento de las herramientas de IA en la búsqueda hace que el mercado del e-commerce sea más fragmentado, con actores como eBay y Temu que emergen frente a Amazon, cuya base de usuarios sigue siendo estable pero enfrenta una competencia creciente.
