פרפלקסיטי משלבת פרסום במנוע החיפוש שלה
הסטארט-אפ פרפלקסיטי עבר שלב חדש כאשר הודיע על ניסוי בפרסום בתוך מנוע החיפוש שלו. פרויקט זה, שנחשף באפריל האחרון, נהנה כעת מיישום קונקרטי. נכון לעכשיו, יוזמה זו מוגבלת לארצות הברית, אך הרחבה בינלאומית נראית קרובה.
פורמט חדשני לפרסום
פרפלקסיטי משיקה פורמט פרסומי ייחודי: המודעות יופיעו בצורת שאלות מעקב ממומנות, בליווי מדיה בתשלום שתמוקם סמוך לתוצאות החיפוש. זוהי אסטרטגיה השונה באופן משמעותי ממודלים פרסומיים קלאסיים שננקטים על ידי מנועי חיפוש אחרים.
מנוע החיפוש יגביר את השאלות הפרסומיות, ויבטיח הפרדה ברורה בין התוכן האורגני לתוכן הממומן. המותגים השותפים, כמו Indeed ו-Whole Foods Market, לא יכתבו את השאלות בעצמן, כדי לשמור על שלמות התשובות המוצעות למשתמשים.
ממד חדש למודל הכלכלי
עד כה, פרפלקסיטי התבססה בעיקר על המנויים שלה ועל מגוון השירותים לעסקים כדי לייצר הכנסות. הכנסת הפרסום פותחת דלתות למקור הכנסות נוסף. הסטארט-אפ בחר במודל פרימיום. ישנה גרסה חינמית, עם אפשרות בתשלום פרימיום המציעה תכנים מתקדמים.
יוזמה זו אינה מיועדת רק להגדיל את המשאבים הכספיים. "תוכניות פרסומיות כמו זו עוזרות לנו לייצר הכנסות לחלוק עם השותפים המוציאים שלנו", אמרה פרפלקסיטי. כך, החברה ממוקמת בחיפוש אחרי זרם הכנסות רציף ועמיד.
שותפויות עם עורכי תוכן
פרפלקסיטי פיתחה מערכת לחלוקת הכנסות פרסומיות עם עורכי התוכן. כאשר עורך תוכן מצוטט בתשובה שמביאה להכנסות פרסומיות, הוא מקבל חלק מהכנסות אלו. מדיה ידועה כמו Fortune, Time וDer Spiegel כבר מעורבות בתוכנית זו.
אסטרטגית המוניטיזציה החדשה הזאת מבטיחה להיות רווחית. למעשה, פרפלקסיטי רשמה גידול אקספוננציאלי בהכנסותיה, שהלכו מ5 מיליון דולרים בתחילת השנה ליותר מ35 מיליון כיום. לכן, הרחבת ההצעות הפרסומיות שלה צפויה לחזק את הדינמיקה הזו.
תגובה לשינוי בשוק
השוק הדיגיטלי משתנה במהירות רבה, והתגובה של החברות היא הכרחית. על ידי שילוב הפרסום במודל שלה, פרפלקסיטי ממקמת עצמה כשחקן גמיש וחדשני. בחירה זו מעידה על רצון לחזות את הצרכים של המשתמשים והמודעות.
מספר חברות טכנולוגיה ומדיה גדולות עוקבות אחרי מגמה זו. לדוגמה, דגמים של אינטליגנציה מלאכותית צצים, עם תכונות חדשות ליצירת תוכן. תקנים פרסומיים חדשים מתפתחים, ופרפלקסיטי עושה מהלך אסטרטגי כדי לבלוט מהמתחרים שלה.
ההחלטה של פרפלקסיטי לכלול פרסום בתוצאות החיפוש שלה מעוררת תשומת לב רבה בתעשייה. המשתמשים ישימו לב כיצד המודעות הללו ישפיעו על חווית החיפוש שלהם ועל הרלוונטיות של המידע שניתן להם.
שאלות נפוצות על הכנסת הפרסום על ידי פרפלקסיטי
מהן הפונקציות הפרסומיות החדשות של פרפלקסיטי?
פרפלקסיטי מכניסה פרסומות בצורת שאלות מעקב ממומנות ומדיה בתשלום, שיתקבלו ליד התשובות שנוצרו על ידי מנוע החיפוש שלה.
מתי תחל הניסוי של הפרסום בפרפלקסיטי?
נכון לעכשיו, ניסוי הפרסום במנוע החיפוש של פרפלקסיטי החל בארצות הברית, עם תחזיות להרחבה בינלאומית בעתיד הקרוב.
האם הפרסומות בפרפלקסיטי משפיעות על התשובות שניתנות על ידי ה-AI?
לא, השאלות הקשורות לפרסומות מציינות בבירור "ממומנות", והתגובות נוצרות באופן עצמאי על ידי ה-AI, ללא התערבות של המותגים.
כיצד פרפלקסיטי מתכוונת לייצר הכנסות מהפרסום הזה?
פרפלקסיטי מקווה לגוון את מקורות ההכנסה שלה על ידי שילוב הפרסום, ומעניקה תוספת להכנסות מהמנויים ומהשירותים B2B.
מי יכול להפוך לשותף פרסומי עם פרפלקסיטי?
מספר מותגים, כגון Indeed וWhole Foods Market, כבר הקימו שיתופי פעולה פרסומיים עם פרפלקסיטי, שמאפשרים שילוב של תוכן ממומן.
מה ההשפעה של הפרסומות על חווית המשתמש בפרפלקסיטי?
פרפלקסיטי מבטיחה כי השאלות הקשורות בפרסומות יהיו מזוהות בבירור וכי חווית החיפוש לא תיפגע מתכנים המושפעים על ידי מפרסמים.
מהי משך הניסוי הפרסומי של פרפלקסיטי?
המשך הניסוי הראשוני לא מצוין, אך החברה עשויה להעריך את ההשפעה של פרסומות אלו במשך מספר חודשים לפני שהיא מחליטה על הסטטוס הקבוע שלהן.
כיצד עורכי התוכן יכולים להרוויח מההכנסות הפרסומיות של פרפלקסיטי?
פרפלקסיטי הקימה מודל לחלוקת הכנסות עם עורכי התוכן, מה שאומר שהם יקבלו אחוז מההכנסות שנוצרות כאשר התוכן שלהם מצוטט בתשובות שכוללות פרסומות.
האם ישנם אמצעים שהוקמו כדי להבטיח שקיפות של פרסומות?
כן, כל הפרסומות יהיו מסומנות בבירור כ"ממומנות" כדי להבטיח שהמשתמשים יכולים להבחין בקלות בין תוכן פרסומי לתגובות אורגניות.
האם פרפלקסיטי שקלה דגמים אחרים של מוניטיזציה מעבר לפרסום?
לפני הכנסת הפרסום, פרפלקסיטי הסתמכה בעיקר על מנויים והצעות B2B, אך גישה חדשה זו מכוונת לחזק את הקיימות הכלכלית שלה על ידי גיוון מקורות ההכנסות.
