עיתונאות המסורתית, שחווה שינוי דרסטי, עוברת צניחה חדה בכמות התנועה שמקורה בגוגל. המספרים המטרידים, המצביעים על ירידה משמעותית בתנועה האורגנית, מעלים שאלות מהותיות לגבי עתידה. מנועי החיפוש, שהיו פעם מקומות מפלט למידע, הופכים לפלטפורמות נחלשות, ומשאירות חלל עמוק בנוף המידע הדיגיטלי.
נוכח הסערה הזו, מתעורר תקווה: ChatGPT משנה את הפרדיגמות של הגישה למידע. על ידי קידום ערוץ חדשות חדש, מודל הבינה המלאכותית הזה חווה עלייה חדה, שמכוונת את תשומת הלב של המשתמשים. אכן, התנועה המתקבלת מ-ChatGPT מתפתחת במהירות, ומעניקה כך לעיתונים אוויר רענן להתבסס עליו.
שינויים אלה, שאין דומים להם, משנים את הקשר בין הקהלים למקורות המידע. בהקשר הזה, חשוב מאוד לבחון מחדש את הדינמיקה של העיתונאות מול ההתפתחות של טכנולוגיות חדשות אלה.
השפעת הבינה המלאכותית על התנועה באתרי חדשות
העלייה בכוחו של הבינה מלאכותית יצרה זעזוע במערכת האקולוגית של התקשורת. מספר מוציאים לאור של אתרי חדשות מביעים דאגות גוברות מול ההשפעה ההולכת ומתרקמת של טכנולוגיות אלה על התנועה האורגנית. דוגמה בולטת היא הצניחה של 36% בתנועת הניו-יורק טיימס, המיוחסת לפיצ'ר “מצב AI” של גוגל. תהליך זה של העברת מבקרים אנושיים לעבר הבינה המלאכותית מעורר המון שאלות.
המספרים המטרידים של העיתונות
מספרים עדכניים מ-Similarweb חושפים ירידה מדאיגה בתנועה האורגנית. בשנת 2024, אותה תנועה הוערכה ב-2.3 מיליארד מבקרים, אך היא צנחה ל-1.7 מיליארד, מה שמעיד על ירידה ניכרת עבור הרבה אמצעי תקשורת. מגמה זו מלווה בעלייה בשיעור החיפושים לחדשות שלא מובילים ללחיצה על קישורים, ועומדת כעת על 69%, לעומת 56% במאי 2024.
מקור חדש לתנועה: ChatGPT
למרות המצב המדאיג הזה, אור של תקווה מתבהר. הדו"ח של Similarweb מדגיש את העלייה בתנועה המתקבלת מChatGPT. מספר המאמרים המתקבלים דרך ChatGPT זינק, מקטגוריה של מיליון בשנת 2024 ל-25 מיליון בשנת 2025. התפתחות זו עשויה לסמן את עלייתה של דינמיקה חדשה עבור אתרי המידע.
המנצחים במגמת ChatGPT
הדו"ח מצביע גם על כמה מנצחים בנוף התקשורתי החדש הזה. רויטרס בלטה עם עלייה של 8.9% בתנועה המתקבלת מ-ChatGPT, ובכך חיזקה את המעמד שלה בשוק. הניו-יורק טיימס, על אף שנפגע מהפיצ'ר AI של גוגל, רושם גם כן עלייה קלה של 3.1% בזכות מקור חדשות זה.
התפתחות המודל הכלכלי של העיתונות
המעבר לצריכת חדשות המנוהלת על ידי בינה מלאכותית מאתגר את המודלים הכלכליים המסורתיים של העיתונות. מול ירידה משמעותית בתנועה האורגנית והמגמה של העברת מבקרים לכלי הבינה המלאכותית, אמצעי התקשורת נאלצים להתאים את האסטרטגיה שלהם כדי להבטיח את קיומם.
קונטקסט טכנולוגי ואופק העתיד
מהירות השינויים הטכנולוגיים בתחום הבינה המלאכותית מצביעה על כך שעיתונות חייבת לצפות ולהתכוונן כל הזמן. הפיתוחים העתידיים עשויים לכלול שיתופי פעולה בין מוציאים לאור לחברות טכנולוגיות במטרה לייעל את השימוש בבינות מלאכותיות תוך כדי שמירה על שלמות המידע. כדי לעקוב אחרי התפתחות דינמיקה זו, שחקני העיתונות חייבים להישאר ערניים.
שאלות ותשובות על העיתונות והבינה המלאכותית: נפילת התנועה מגוגל והתקווה החדשה עם ChatGPT
מה ההשפעה של הבינה המלאכותית על התנועה באתרי חדשות?
הבינה המלאכותית, במיוחד דרך תכנים כמו "מצב AI" של גוגל, גורמת לירידה משמעותית בתנועה האורגנית באתרי חדשות, ומביאה להעברת לחיצות המשתמשים לבינה מלאכותית.
איך התנועה האורגנית של אתרי העיתונות התפתחה לאחרונה?
על פי דו"ח של Similarweb, התנועה האורגנית של אתרי העיתונות ירדה מ-2.3 מיליארד מבקרים בשנת 2024 ל-1.7 מיליארד בלבד, מה שמעיד על מגמה מדאיגה להרבה אמצעי תקשורת.
מדוע 69% מהחיפושים לחדשות אינם מובילים ללחיצה?
תופעה זו מצביעה על כך שהתוצאות הניתנות על ידי מנועי החיפוש עשויות לא למשוך את תשומת הלב של המשתמשים, מה שמקשה עוד יותר על מצבם של אתרי החדשות.
מהם המקורות החדשים לתנועה עבור אתרי העיתונות?
התנועה שמגיעה מכלים כמו ChatGPT הוגדלה באופן ניכר, עם 25 מיליון עמודי חדשות שנצפו בשנת 2025, שמציעה תקווה חדשה עבור המוציאים לאור של תכנים.
אילו אמצעים נהנו מעליית התנועה דרך ChatGPT?
על פי הנתונים של Similarweb, רויטרס חוותה עלייה של 8.9% בתנועה שלה בזכות ChatGPT, בעוד שהניו-יורק טיימס רשם גם כן עלייה של 3.1%.
איך ChatGPT משנה את הזווית של צריכת החדשות ברשת?
ChatGPT משנה את הדרך שבה משתמשים ניגשים למידע, על ידי הקלה של קריאה ישירה של מאמרי חדשות מבלי לעבור דרך מנועי החיפוש, מה שיכול לעצב את עתיד העיתונאות המקוונת.
אילו אתגרים המוציאים לאור צריכים להתמודד עם השינויים הללו?
המוציאים לאור צריכים להתאים את עצמם לירידת התנועה האורגנית, לבדוק מחדש את האסטרטגיות שלהם להפצה ולמצוא דרכים לשלב באופן יעיל את הטכנולוגיות החדשות כגון הבינה המלאכותית במודל הכלכלי שלהם.
אילו אסטרטגיות יכולים לאמץ אמצעי התקשורת כדי לרווח מהתנועה שמספקת הבינה המלאכותית?
אמצעי התקשורת יכולים לפתח שיתופי פעולה עם פלטפורמות בינה מלאכותית, לייעל את התוכן שלהם לפורמטים המותאמים לכלי עיבוד אוטומטיים ולנצל את הנתונים האנליטיים כדי ליעל את המיקוד באaudiences שלהם.
