El despliegue de los AI Overviews por Google ha revolucionado el panorama del SEO. Esta innovación ha modificado profundamente los comportamientos de los usuarios a través de nuevas direcciones de búsqueda y una interacción sin precedentes con los resultados. Los actores digitales, preocupados por su visibilidad, se preguntan sobre las repercusiones de esta tecnología. El análisis minucioso de esta evolución revela tendencias fascinantes. Las impresiones en Google han crecido significativamente, mientras que la tasa de clics se ha desplomado peligrosamente. La capacidad de las empresas para adaptarse a estos cambios determinará su éxito a largo plazo en este entorno dinámico.
El impacto de Google AI Overviews en el SEO un año después
Después de un año de funcionamiento, los AI Overviews de Google han modificado profundamente el paisaje del SEO. Esta funcionalidad, que proporciona resúmenes generados por inteligencia artificial para ciertas consultas, atrae la atención de los usuarios mientras suscita la preocupación entre los editores de contenido.
Aumento de impresiones y caída de clics
Un estudio realizado por BrightEdge revela que el número de impresiones en Google ha progresado más de un 49 % desde el lanzamiento de la función AI Overviews. Esta cifra sugiere que los usuarios están motivados a realizar más búsquedas con una gama de consultas ampliada, especialmente aquellas que generan respuestas resumidas y enriquecidas por la IA.
A pesar de este aumento en impresiones, se manifiesta un fenómeno preocupante: la tasa de clic promedio ha caído un 30 %. Los internautas acceden más fácilmente a respuestas preparadas, reduciendo así su necesidad de hacer clic en los resultados de búsqueda.
Áreas particularmente influenciadas
Google ha ampliado en gran medida el uso de los AI Overviews en sectores donde la autoridad y el contenido estructurado son esenciales. Temas como la salud y la educación son ahora algunos de los más impactados, cada uno con una tasa de integración que supera el 87 % de las consultas. Estos contenidos, a menudo considerados como fácticos y «evergreen», son ideales para resúmenes por IA.
Otros sectores, como la tecnología B2B y los seguros, también experimentan un aumento significativo en el uso de los AI Overviews, con un 70 % y 63 % de las consultas afectadas, respectivamente.
Transformaciones en las consultas de los usuarios
Los usuarios están adaptando su forma de formular solicitudes, favoreciendo consultas más largas y matizadas. Estas preguntas, a menudo compuestas de más de 8 palabras, muestran una tendencia hacia un modo de búsqueda conversacional y contextual. Los términos utilizados también se vuelven más técnicos, principalmente en los campos de la salud, las finanzas y la ingeniería, mostrando un progreso del 48 %.
Fuentes de los AI Overviews
La evolución de las fuentes citadas por los AI Overviews también es significativa. Inicialmente restringidos a los resultados mejor clasificados, los AI Overviews han ampliado su alcance, integrando ahora contenidos de páginas ubicadas mucho más allá de las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Desde una actualización importante en marzo de 2025, las citas de las posiciones 21 a 30 han experimentado un impresionante aumento del 400 %, mientras que las de las posiciones 31 a 100 se han duplicado. Actualmente, 89 % de las fuentes utilizadas provienen de páginas que no figuran en el top 100 de resultados.
Conclusión sobre la evolución del impacto SEO
El panorama SEO ahora debe adaptarse a estos nuevos desafíos planteados por los AI Overviews de Google. Frente al aumento de impresiones, la disminución de clics y la evolución de las consultas, los profesionales del SEO deben repensar rápidamente sus estrategias. El control de las fuentes y la búsqueda de autoridad siguen siendo cuestiones primordiales.
Preguntas frecuentes comunes
¿Cuáles son los principales impactos de AI Overviews en el tráfico SEO desde su lanzamiento?
Desde su lanzamiento, AI Overviews ha llevado a un aumento de impresiones de más del 49 %, sin embargo, la tasa de clic promedio ha caído casi un 30 %. Esto indica que los usuarios a menudo encuentran respuestas esenciales directamente en los resúmenes generados por la IA, reduciendo así su necesidad de hacer clic en enlaces.
¿Qué sectores son los más afectados por los cambios de AI Overviews?
Los sectores más impactados incluyen la salud y la educación, con tasas de activación de los AI Overviews alcanzando el 87 % en estos campos. Otros sectores como la tecnología B2B y los seguros también están fuertemente afectados.
¿Cómo afecta AI Overviews a la formulación de consultas de los usuarios?
AI Overviews anima a los usuarios a formular consultas más largas y complejas, a menudo de 8 palabras o más. Esto demuestra una tendencia hacia una búsqueda más conversacional y contextual.
¿Cuáles son las implicaciones para los creadores de contenido frente a AI Overviews?
Los creadores de contenido deben adaptarse produciendo artículos que respondan a preguntas complejas, ya que los AI Overviews favorecen contenidos fácticos y relevantes. La estructuración y la autoridad de la información se vuelven cruciales.
¿Las fuentes citadas por AI Overviews provienen siempre de las páginas mejor clasificadas?
No, AI Overviews ahora utiliza fuentes incluso fuera del top 100 de resultados de búsqueda. Ha habido aumentos significativos en las citas provenientes de las posiciones 21 a 30 y incluso de las posiciones 31 a 100.
¿Cómo pueden las empresas ajustarse a estos cambios de AI Overviews?
Las empresas deben optimizar su estrategia SEO integrando palabras clave de larga cola y enfocándose en crear contenidos de alto valor que respondan a preguntas complejas que los usuarios podrían estar buscando.
¿Qué tipos de contenido funcionan mejor con AI Overviews?
Los contenidos fácticos, a menudo llamados «evergreen», que abordan temas bien definidos como la salud o la educación son mejor respaldados por AI Overviews, lo que los hace más visibles en los resultados de búsqueda.
¿Cuáles son las tendencias de rendimiento de los AI Overviews en cuanto a SERP?
Los AI Overviews muestran una tendencia a integrar contenido diverso incluso por fuera de los primeros resultados, lo que podría transformar la manera en que se evalúa la visibilidad de las páginas y optimizar para el SEO.
