Die künstliche Intelligenz revolutioniert die Online-Recherche, indem sie die traditionellen Mechanismen der Abfrage und Information verändert. Technologische Innovationen wie KI-basierte Suchmaschinen transformieren die Nutzerinteraktionen und optimieren sowohl die Präzision als auch die Relevanz der Ergebnisse. Der Aufstieg dieser Werkzeuge wirft grundlegende Fragen über ihre Zuverlässigkeit und Akzeptanz auf. *Die Internetnutzer wenden sich zunehmend natürlicheren Erfahrungen zu*, wobei sie Schlüsselwortabfragen zugunsten konversationeller Ansätze zurücklassen. Angesichts dieser Transformation wird es zwingend erforderlich, *die kolossalen Auswirkungen der KI* auf die digitale Landschaft und *die damit verbundenen Herausforderungen* zu analysieren. Die Akteure der Branche müssen sich auf dieses neue Gleichgewicht einstellen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
SEMrush und Statista veröffentlichen eine Studie über die Akzeptanz von KI-Technologien für die Online-Recherche.
/ Veröffentlicht am 4. Dezember 2024 um 11:34 Uhr
Die Verbreitung der KI-Suche
Der Aufstieg von Werkzeugen, die KI integrieren, wie ChatGPT und Perplexity, stellt einen signifikanten Bruch im Bereich der Online-Recherche dar. Tatsächlich verzeichnete die Nutzung der drei größten Suchmaschinen, Google, Bing und Yahoo, zwischen 2022 und 2023 signifikante Rückgänge. Im Gegensatz dazu ist der Traffic bei KI-basierten Alternativen wie Brave Search innerhalb von 211 % innerhalb eines Jahres gestiegen.
In den Vereinigten Staaten verwenden nun fast 112,65 Millionen Internetnutzer gelegentlich KI-Werkzeuge für ihre Suchen, was fast doppelt so viel wie 2021 ist. Dies zeugt von einer schrittweisen Akzeptanz, wobei 13 Millionen Nutzer 2023 die generative KI als primäres Mittel zur Informationssuche gewählt haben. Die Prognosen von Statista gehen davon aus, dass bis 2030 mehr als 240 Millionen erwachsene Amerikaner diese Technologien für ihre Online-Informationssuche übernommen haben werden.
Die Nutzer wechseln von der Schlüsselwortsuche zur konversationellen Suche.
Marktdynamik und Hauptakteure
Im Jahr 2024 wird das Landschaft der von KI unterstützten Suchen von OpenAI und Google dominiert. Tatsächlich wurden 78,4 % der Online-Suchen mit KI über Google entweder durch Gemini oder mit ChatGPT durchgeführt. Genauer gesagt hält ChatGPT von OpenAI einen Marktanteil von 43,1 %, während Google mit 35,3 % folgt. Perplexity positioniert sich als dritter Akteur mit 12,8 % des Anteils.
Trotz der Fortschritte hat Bing Schwierigkeiten, sich durchzusetzen, trotz bemerkenswerter Bemühungen im Bereich der KI-Integration, und macht nur 3,3 % des durch diese Technologien generierten Traffics aus. Das Ergebnis dieses Wettbewerbs spiegelt die Fähigkeit der Wettbewerber wider, sich zu innovieren und an die neuen Erwartungen der Nutzer anzupassen.
ChatGPT Search und seine Auswirkungen
ChatGPT hat seinen Einfluss auf die Online-Recherche verstärkt. Zwischen Juni und Oktober 2024 sind die Weiterleitungen von ChatGPT zu anderen Websites explodiert und um 60 % gestiegen. Die angezielten Bereiche sind von mehr als 10.000 auf fast 25.000 gestiegen. SEMrush hebt den Aufstieg von SearchGPT als entscheidenden Akteur in der Evolution der Suchpraktiken hervor und verändert tiefgreifend die Art und Weise, wie Nutzer auf Informationen im Internet zugreifen und mit ihnen interagieren.
Diese zunehmende Akzeptanz von KI-Werkzeugen, die vielversprechend ist, ist jedoch nicht ohne Risiko. Eine aktuelle Studie des Tow Center for Digital Journalism beleuchtet die Mängel dieser Systeme, insbesondere ihre Unfähigkeit, Quellen korrekt zu zitieren. Die Zuverlässigkeit der von diesen Tools generierten Antworten wird in Frage gestellt, wie die 63 % der Nutzer zeigen, die angeben, sie wären bereit, generative KI zu nutzen, wenn diese mehr Sicherheit böte.
Anpassung der Marketingstrategien
Angesichts dieser Veränderungen muss sich der Marketingsektor anpassen. Die Fachleute in diesem Bereich müssen einen Übergang zu einer natürlicheren und präziseren Suche in Betracht ziehen. Die Reichweite der Inhalte wird erheblich verändert, was die Schöpfer dazu zwingt, die Fragen auf eine flüssigere und interaktive Weise zu beantworten, was die Entwicklung hin zur konversationellen Suche belegt.
Die Implikationen für die Content-Strategien sind bedeutend; die Spezialisten müssen nun das Engagement und das Verständnis des Dialogs priorisieren, anstatt sich ausschließlich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren. Diese Transformation erfordert eine Neugestaltung der traditionellen SEO-Ansätze und markiert eine neue Ära im digitalen Raum.
Fragen und Antworten zur Auswirkung der KI auf die Online-Recherche
Wie beeinflusst die KI die Suchergebnisse im Internet?
Die Online-Suche wird durch die KI transformiert, die die Anfragen der Nutzer genauer analysiert und interpretiert, und kontextbezogene und relevante Antworten bietet statt einfacher, auf Schlüsselwörtern basierender Ergebnisse.
Was sind die beliebtesten KI-Tools, die für die Online-Recherche verwendet werden?
Werkzeuge wie ChatGPT und Google Gemini dominieren den Markt, während alternative Suchmaschinen wie Perplexity und Brave Search immer beliebter werden, insbesondere für Nutzer, die Wert auf Privatsphäre legen.
Ist die KI-Suche zuverlässiger als traditionelle Methoden?
Obwohl die KI-Suche oft personalisierte Ergebnisse bietet, bestehen weiterhin Bedenken hinsichtlich der Richtigkeit der bereitgestellten Informationen, da eine Studie zeigt, dass viele Nutzer sich mehr Sicherheit und Zuverlässigkeit bei den generierten Antworten wünschen.
Was sind die Prognosen zur Akzeptanz der KI durch Internetnutzer in den kommenden Jahren?
Die Prognosen besagen, dass bis 2030 über 240 Millionen erwachsene Amerikaner KI-Werkzeuge für ihre Suchen nutzen werden, was auf eine massive Akzeptanz dieser Technologie in den Suchgewohnheiten hinweist.
Welche Verhaltensänderungen beobachten wir bei den Nutzern dank der KI?
Die Nutzer bewegen sich von einer Suche basierend auf Schlüsselwörtern zu konversationellen Anfragen, wobei der Schwerpunkt auf natürlicheren und ansprechenderen Interaktionen mit den Suchwerkzeugen liegt.
Wie können Unternehmen sich an diese neuen Suchtrends anpassen?
Die Marketingfachleute müssen Inhaltsstrategien entwickeln, die die Fragen auf natürliche Weise beantworten und sich auf die Bedürfnisse der Nutzer konzentrieren, die direkter mit KI-Tools interagieren.
Was sind die Vorteile und Herausforderungen der Integration von KI in die Online-Recherche?
Die KI verbessert die Relevanz der Suchergebnisse und die Personalisierung, wirft jedoch auch Fragen zur Zuverlässigkeit der Informationen und zum Schutz der persönlichen Daten auf.
Welche Rolle spielt die KI beim Anstieg des Traffics alternativer Suchmaschinen?
Künstliche Intelligenz ausgerichtete Suchmaschinen wie Brave Search verzeichnen ein signifikantes Wachstum des Traffics, während große Akteure wie Google einen Rückgang ihrer Besucherzahlen sehen, was auf einen Wechsel in den Nutzerpräferenzen hinweist.
Wie nehmen die Nutzer die Zuverlässigkeit der von der KI generierten Antworten wahr?
Die Mehrheit der Nutzer äußert Zweifel an der Zuverlässigkeit der von KI-Tools bereitgestellten Informationen und hebt die Notwendigkeit korrekt zitierter und überprüfbarer Daten hervor.
